永崋证券
文｜未盈
短剧《新英雄本色》开机消息一出，评论区迅速被“刘萧旭演硬汉”的期待刷屏。而这只是爱奇艺“百部港片微剧计划”的开始，之后还会有大量的港片经典IP改编短剧、长剧影视IP改编短剧提上日程。
在这股改编潮的背后，是长剧公司进军短剧市场的重要信号。尽管长剧公司入场较晚，内容打法不同，在短剧市场没能抢占先机，但它们手握一张重要王牌——经典IP的影响力。于是，“长短联动”成为不少长剧公司切入短剧赛道的跳板，还有长剧厂牌选择文旅短剧、AI短剧、女性题材短剧切入市场……
在寒冬的市场环境下，一些长剧公司采取的“曲线救国”短剧策略，很快反映在业绩上。从上半年财报来看，一些原本承压的长剧公司，正是凭借短剧业务实现了扭亏为盈，打开了第二增长曲线。
用经典IP切入短剧市场
长剧公司做短剧分成两派，一派用自家长剧IP改编成短剧，另一派则是做特定领域的原创剧本。而前者，往往更像是长剧衍生品的新玩法，这种“一鱼多吃”的玩法让长剧公司既可以轻松吃到长剧IP的长尾红利，又可以借势进军短剧领域。
以长剧IP进军短剧市场的代表公司有华策影视、长信传媒、耀客文化、星空华文等公司永崋证券，每个公司都有自己擅长的短剧风格，而这种风格往往正是它们沉淀了多年的长剧风格。所以各家公司本质上还在自己的舒适圈里，只是换了一种内容玩法。
华策影视很早就提出“长剧基因嫁接短剧形态”的策略，去年就启动了多部“长短IP联动”项目，其中最具影响力的当属《我的归途有风》和《以爱之名》。《我的归途有风》是《去有风的地方》的IP衍生剧，在抖音平台播放量超过1.9亿。《以爱之名》是《以家人之名》的IP衍生剧，在抖音平台播放量超过5.1亿。
华策影视出品的短剧有一个特点，那就是叙事节奏快、情感铺垫慢，整体风格偏向于温暖治愈的甜宠风，这种风格使得华策影视更擅长与文旅、电商做深度的融合。但是也会因此显得过于四平八稳，广告味儿浓，缺少爆点。
长信传媒也很早就开始布局短剧市场，2022年7月就推出了首部短剧《女神酒店》，是《南洋女儿情》长剧的衍生奇幻悬疑短剧；2022年底又推出了短剧《大唐来的苏无名》，改编自《唐朝诡事录》系列；今年推出了都市奇幻冒险横屏微短剧《天涯小娘惹》系列，这部微短剧与《小娘惹》共享IP宇宙，在新加坡拍摄，融入了娘惹文化，颇具南洋风情。
长信传媒的短剧风格偏向于悬疑惊悚和奇幻风，这种风格在短剧市场较少，具有差异化优势，但短剧观众对此的接受度并不高，很大程度上是因为有些短剧是横屏且叙事节奏过慢，而且有的IP太老，和当下观众缺少链接。
耀客文化则是将短剧当作长剧的售后福利进行销售，在爆款长剧《九重紫》完结后，《昭世录》快速提档上线，成功填补了完结后的用户空窗期，承接住了IP鼎盛时期的流量，开播6小时播放量即破 600 万，粉丝纷纷感叹短剧的售后形式比团综好看。尽管该剧并未成为全网爆款，但也为影视长剧的全周期宣传打开了新思路。
此外还有主打经典IP情怀杀的丽泽影业，相继筹拍了《仙剑三》和《大话·大话西游》短剧，致力于在短剧中重现经典IP名场面；还有手握众多IP的星空华文，与爱奇艺、欢乐时光影业共同推出“百部港片微短剧计划”，计划精选100部经典港片如《警察故事》《英雄本色》《情圣》《纵横四海》《百变星君》《A计划》《倩女幽魂》等改编成短剧。这批短剧的集中推出，有望形成一股“新港风”短剧潮流。
用经典IP切入短剧市场，是长剧公司转型做短剧的捷径，但这条捷径的劣势在于短剧市场变化太快，不同时间段都有特定的爆款类型永崋证券，如果经典IP的改编短剧和当下最流行的短剧类型不适配，那么短剧观众可能会觉得陈旧无趣。而且经典IP短剧的选角往往和原版差距过大，这点备受观众吐槽。所以虽然经典IP改编的短剧数量多，但大都没有水花，目前成为爆款的更是一个都没有。
AI、文旅、女性励志短剧可行吗？
除了利用经典IP，长剧公司最擅长的就是从文旅、AI、女性励志短剧三个方面去切入短剧市场。
幸福蓝海今年大力布局文旅题材短剧，上半年总共上线了三部短剧《神兽河行纪》《请把你的歌，带回我的家》《破晓》。《神兽河行纪》和《破晓》都入选了广电总局“跟着微短剧去旅行”创作计划，《神兽河行纪》获得国际微短剧大赛优秀奖，《破晓》红果站内最高热度值达3760万，平台收藏量已达5万，评论数2490条。幸福蓝海的文旅短剧偏向温暖浪漫的奇幻风格，又带有东方美学的独特质感。
这种文旅短剧的商业模式既有B端定制，也有C端市场向，收入来源多样化，更适合刚入短剧市场的长剧公司试水。而且文旅短剧的节奏较慢，更强调主角的城市记忆，往往更适合长剧公司发挥情感表达的优势。幸福蓝海对短剧业务的重视让公司的利润大幅增长，上半年净利润达900万元，同比增长128.99%，实现扭亏为盈。
博纳影业则是在AI短剧上占据了先发优势，早在2024年就推出了《三星堆：未来启示录》，这是国内首部纯AIGC生成式连续性叙事剧集，通过科幻叙事展现三星堆文物瑰宝的艺术魅力，第一季全端传播总量超1.6亿次。此外风芒传媒今年也推出了首部AI付费奇幻探险短剧《兴安岭诡事》，上线一个月全网播放量破1亿，且付费转化率显著。
对于长剧公司来说，做AI短剧不仅是试水短剧市场的策略，更是布局AI影视的战略，可以通过做短剧摸索出成熟的AI技术，来部分替代长剧中难以实现的画面。博纳影业因为有了AI的技术积淀，最近还推出了“博纳一键AI短剧生成平台”，这个平台深度融合了AI和影视的专业技术，可以将创作者的文字灵感转化成完整的短剧视频。
不仅在技术层面有所突破，在内容与品牌运营方面，也有长剧公司表现突出。完美世界影视便是在短剧领域影响力最大的长剧公司之一，近三年来将短剧做得风生水起，真正做到了短剧长剧两开花。完美世界影视2022年孵化了短剧厂牌“她的世界”，瞄准30+成熟女性赛道，推出了一系列女性题材爆款短剧如《全职主夫培养计划》《大过节的》《夫妻的春节》《弄潮》等。
而其中最具话题性的一部女性题材短剧当数《弄潮》，这部短剧通过三位女性携手创业的故事展开叙事，被观众称为“短剧版《出走的娜拉》”，不仅呈现了女性互助的力量，也将“创业逆袭”与“性别平等”议题紧密结合，拓展了女性短剧的表达深度。
完美世界加大短剧布局力度的成绩，充分体现在了财报中。在完美世界今年上半年的财报中，短剧作为影视板块的第二增长曲线，推动上半年影视业务实现营业收入7.67亿元，同比暴涨756.35%，让完美世界影视板块告别了此前的亏损，实现了扭亏为盈的大好局面。
柠萌影视也是长剧转型短剧市场里的弄潮儿，今年上半年其短剧业务板块营收突破5000万元人民币，较2024年同期显著增长，盈利能力得到持续优化。今年柠萌影视预估短剧产量达到200部，目前月均产能达16+部，其产能规模和厂牌效应，都处于业内第一梯队。
柠萌影视旗下的短剧厂牌“好有本领”最擅长的是女频、都市和年代类型，今年的热门作品有《爱意随好运降临》《疯鸟与向日葵》《重回1944：我在东北打鬼子》等短剧，其中《重回1944》上线首日抖音话题播放量破亿。
尽管上述公司在短剧领域取得了可观收益，但若将视野放宽至整个行业，真正实现盈利的长剧公司仍属少数，综合来看，大多数公司尚处于“赔本赚吆喝”的摸索阶段。这表明，长剧公司若想在短剧市场立足，只想着借力经典IP做情怀杀短剧并非捷径，反而可能走入误区——因为短剧观众对此类套路并不买账。
综合来看，能够在短剧赛道跑通模式、实现扭亏为盈的长剧公司，都做对了一件事，那就是没有盲目选择经典IP改编的情怀杀，而是敏锐捕捉市场动向，选择更加贴合当下用户喜好与短剧节奏的题材，以精准的内容定位打造爆款，从而让传统IP或新型题材焕发新生，最终赢得观众与市场的双重认可。
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